Enero 2018


Planificación y gerencia de marcas (Branding)

Módulo 1:

1. Planificación estratégica de las Marcas

1.a. Dimensiones de la marca

- Dimensión Global

La marca como experiencia

La marca es estrategia y logística

La marca es todo

- Dimensión de comunicación básica

De la empresa u organización

De los productos o servicios

De los proyectos y eventos especiales

1.b. Identidad de marca e imagen de marca

- La imagen como fenómeno de opinión pública

- La gerencia de la identidad como estrategia

- La aritmética de la imagen de marca

1.c. ¿Por dónde comenzar el plan de una marca?

- Definición de objetivos de identidad

- Segmentación y audiencias relevantes

- Determinar lineamientos

De identidad y gerencia

De comunicación

De diseño

- Evaluación del mercado existente

Tendencias: determinar elementos de valoración

Competencia: determinar elementos de comparación

Audiencias: determinar percepciones (estudios de mercado)

1.d. ¿Y las marcas existentes?

- Evaluación

- Auditorías

1.e. Definición de la identidad global de la marca

- El posicionamiento

- Estrategia de diferenciación

2. Aspectos Legales de Registro y Protección

2.a. Ventajas del registro

2.b. Concepto de marcas para efectos del registro

2.c. Clasificación de las marcas

2.d. Restricciones de registro

2.e. Normativa legal vigente

2.f. Proceso de registro en SAPI

2.g. Búsqueda preliminar en SAPI

2.h. Recaudos para la solicitud de registro

2.i. La confidencialidad del registro

2.j. La renovación

Ver contenido del Módulo 2: Estrategias para la identidad de las marcas, gerencia del día a día y valoración financiera

<-- Regresar a la lista de curso

Si desea más información o un presupuesto para su empresa, contáctenos.





Cograf Comunicaciones
Av. Francisco de Miranda, Centro Empresarial Miranda, Piso 1 Ofic. 1-K, Los Ruices.
Telf-Fax: (0212) 237-6630, 237-9702, 239-5864. Caracas 1071, Venezuela. www.cograf.com
RIF J-30336261-3


Somos Miembros de IN-Advertising.com
Red Internacional de Agencias Independientes con operaciones en 90 países.
http://www.in-advertising.com




Diseño Web: Cograf Comunicaciones